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尊龙娱乐人生就是博《求是》编辑部文章媒体融合:用得好是真本事

时间:2019-07-05编辑: admin 点击率:

  2018年12月27日—28日,第六届中国新兴媒体产业融合发展大会在成都举行,与会代表来到成都东郊记忆馆参观蓬皮杜艺术中心双年展。红星新闻 陶轲/视觉中国

  全媒体时代,媒体融合发展革命降临,风起云涌,浩荡前行。新兴媒体发展之快、影响之大令人惊叹,移动直播、H5应用、无人机采集、机器人写稿、AI合成主播……前所未有的新生事物层出不穷、目不暇接,人类社会似乎是在一夜之间迈入了全媒体时代。

  人类社会历史潮流奔腾向前、生生不息,一个重要动力之源,正来自一次次科技革命、一次次产业革命。从农业领域的革命到工业领域的革命,再到信息革命,每一次革命都带来生产力发展质的飞跃,强力推动经济社会各领域各方面的变革与进步。

  近代以来媒体的发展,深受产业革命影响,呈现出技术迭代引领媒体格局演变的发展轨迹。回望历史,正是纸张的普及、印刷技术的大发展,推动传媒领域进入“铅与火”的平面媒体时代。在这个时代,报纸、刊物代表着最先进的大众传播手段。随着电讯技术的发展,传媒领域又进入了“光与电”的立体媒体时代。在这个时代,广播、电视成为覆盖更广、受众更多的大众传播手段。20世纪90年代以来,互联网的迅猛发展,对信息的生成方式、传播方式、接收方式带来从未有过的革命性影响,正在迅速重塑传媒格局,推动当今世界进入“数与网”的全媒体时代。

  在全媒体时代,各类信息聚合平台强势崛起,以至于在今天对“什么是媒体”已经到了需要重新审视、重新定义的时候;技术从媒体的保障要素变成了引领要素,信息的生产方式和传播方式不断发生质变;精准投放等手段再造了广告产业,传统媒体的经营模式受到极大冲击;未来的媒体,地位、作用更加彰显,不仅是新闻发布者、信息传播者,还将是服务提供者、关系建构者。

  媒体融合的大趋势不可逆转。对媒体来说,是不是勇于自我革命,既是成与败的博弈,更是生与死的考验。

  现在,【1月12日】2。我国网民数量超过8亿,网站数量超过540万个,各种APP超过400万种,越来越多的人群特别是青少年已习惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。从“人找信息”到“信息找人”,过去传统媒体曾经掌控的“舆论主场”成为众多跨界者涌入的“舆论广场”,传统媒体的覆盖面、影响力下降,引领、主导舆论的作用受到挑战。

  媒体是做舆论工作的。舆论历来是影响社会发展的重要力量。掌握了舆论,才能赢得人心。古人很早就懂得舆论的重要性。《史记》记载,陈胜、吴广起义时巧妙地打了一场漂亮的“舆论战”。他们让人在丝绸上写上“陈胜王”三个字,塞到鱼肚子里,然后“卒买鱼烹食,得鱼腹中书,固以怪之矣”。这还不够,他们又让人学狐狸叫,喊出“大楚兴,陈胜王”的口号。结果,当然是“卒中往往语,皆指目陈胜”,赢得了人心。

  新闻舆论工作是革命斗争的有力武器,党报党刊是“能够以同等的武器同自己的敌人作斗争的第一个阵地”,这是马克思主义经典作家讲过的深刻道理。我们党在革命、建设、改革各个历史时期,都坚持运用新闻媒体来传播真理、组织群众、推动工作。同志总结中国革命胜利的一条重要经验,就是要靠枪杆子和笔杆子,“是要左手拿宣传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”。

  党的十八大以来,习总书记高度重视党的新闻舆论工作,用“一项大事”和“五个事关”深刻阐述了新闻舆论工作的重要性。“一项大事”,就是党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事;“五个事关”,就是做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。

  “一夜好风吹,新花一万枝。”几年来,我国媒体融合发展步伐持续加快,成效很大。主流媒体传播阵地得到拓展,融合新闻生产能力明显提高,融合传播技术广泛应用,网络空间主旋律更响亮,正能量更强劲。放眼世界,面对全媒体时代的挑战,没有哪个国家能像中国这样由最高层亲自谋篇布局,也没有哪个国家的媒体融合发展能像中国这样自觉精进。

  一体化发展不是“1+1”。融合发展必须遵循业态演进的规律。传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系,是媒体业态的“进化”;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补,发挥各自优势。媒体融合,也不是对传统媒体的“微创手术”,而是要通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体化。正是由于见事早、行动快、方向对、措施实,我国媒体融合发展取得重大进步,党的十八大以来的生动实践证明,传统主流媒体并没有在新兴媒体的冲击下走向衰退,而是通过融合赢得了广阔发展空间。

  一体化发展不能“拉郎配”。融合发展既要尊重新闻传播规律,也要尊重技术发展规律,既不能简单混合,也不能机械结合,更不能生硬捏合。阳关大道,是构建适应融媒体生产的采编发网络和采编发流程,精心设置组织架构,建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制,形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。

  一体化发展不可“急就章”。媒体融合既是技术革新,也是观念更新,更是体制机制创新,是一项全局性、系统性工程。战略谋划、整体设计、阶段方案,以及目标意识、效果意识、长远意识,这些要素,一个都不能少。“增量改革”和“存量改革”齐头并进,统筹推进传播体系一体化和组织机构一体化,优化调整内部机构设置和人员配备,坚决破除各采编部门间的藩篱,真正打通传统媒体和新媒体采编发环节,加快优化整合、深度融合。

  如果有人问,现在信息传播的主渠道是什么?一般都会回答:互联网。这个答案不错,但并不完整。更为准确的答案,要在互联网前面加上“移动”两个字。

  移动优先,就要优先创新移动新闻产品。移动互联网时代一般性信息铺天盖地,但思想深刻、权威准确、对用户具有“定心丸”价值的优质内容依然“一锤定音”,传统主流媒体正可以大显身手,用好自身的优势,实现华丽再造,成为新型主流媒体。这就要坚守做好内容的初心,坚持内容为王、专注内容质量,不断创新推出更多更好的移动新闻产品。比如,短视频当前广受群众特别是青少年欢迎。主流媒体要主动进场,提高短视频生产和传播能力,开展可视化传播,在主题宣传、形势宣传、成就宣传中,制作推出更多群众喜爱、刷屏热传的精品。

  新兴媒体诞生和发展的过程,就是网络技术和信息内容互为支撑、相互融合的过程。媒体融合发展,技术创新引领是基础,技术革命成就了媒体革命。

  当今世界,网络信息技术是全球研发投入最集中、创新最活跃、应用最广泛、辐射带动作用最大的技术创新领域。5G、大数据、云计算、全息投影、增强现实、区块链、人工智能等新技术新应用不断涌现,推动媒体形态、传播方式加速演变。从机器人写稿到媒体人工智能平台、AI合成主播,都已成为现实。有远见的媒体,一定会把最新最好的技术运用到信息采集、生产、传播、反馈各环节,深度拓展传播领域,实现网络化、数字化发展。

  尺有所短,寸有所长。通过差异化发展、协同性融合,让各级各类媒体优势互补、各展所长,共奏“媒体大合唱”,可以更好更高效地满足人民群众多样化的信息需求。

  目前,我国共有报纸1800多种,期刊10000余种,广播电视台2600多家。传统媒体的优厚资源要与新兴媒体的独有优势统筹起来,优化调整媒体种类、布局和结构,淘汰落后产能,推动媒体资源整合,着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,推动媒体集约化、差异化、高效率发展,真正产生“化学反应”。

  应当看到,一些商业网站和互联网平台拥有渠道优势、互动优势。据统计,目前活跃的微信公众号超过1000多万,微博日活跃用户数近2亿,抖音、快手等网络短视频平台日活跃用户数均达到1个多亿。传统主流媒体要善于借力发展,推动主流内容的立体传播、多向传播、海量传播,既发挥主流内容提供者作用,也发挥融合发展主导者作用,尊龙娱乐人生就是博,巩固壮大主流舆论。

  习总书记明确指出,无论什么形式的媒体,无论网上还是网下,无论大屏还是小屏,都没有法外之地、舆论飞地。主管部门要履行好监管责任,依法加强新兴媒体管理,使我们的网络空间更加清朗。

  把党管媒体原则贯彻到新媒体领域,是党管媒体的题中应有之义。所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的传播平台都要纳入依法管理范围,所有新闻信息服务和相关业务从业人员都要实行准入管理。主管部门要切实把“两个所有”的要求落到实处,坚持管建同步、管建并举,把阵地和人员都管起来,更好维护政治安全、政权安全和意识形态安全。无论是传统媒体还是新兴媒体,都要坚持一个标准、一体管理。

  因势而谋,应势而动,顺势而为。在习总书记亲自指导和推动下,这些年来我国初步走出了一条有中国特色的媒体融合发展之路,交出了一份“中国答案”。但前进的路依然漫长,任务依然艰巨。如何在新的起点上推动媒体融合向纵深发展?

  把这些重点任务落到实处,推动媒体深度融合迈出新步伐,关键在党。各级党委和政府要深入学习贯彻习总书记重要讲话精神,从全局和政治高度来看待媒体融合、推进媒体融合,从政策、资金、人才等各方面加大支持力度,以“真金白银”的政策保障体系,推动媒体融合发展取得实实在在的成效。各级领导干部要强化互联网思维,善于运用新媒体宣传政策、动员群众、指导工作,不断提高治国理政能力和水平。

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