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总裁也当推销员?新凯美瑞挑战营销新课题

时间:2018-12-31编辑: admin 点击率:

  随着新凯美瑞的上市,保守的丰田营销体系开始有迹象地裂变:从丰田章男“代言”,到把韩系车纳入重点竞争对手,神开股份:未来石油装备行业有较好的增长前景,再到把上海通用的经典案例搬到案头……广丰副总松井秀司认为打一场翻身仗的时候到了,“不仅是产品力的革新,我们的营销传播策略也将与时俱进,同步革新。”

  据网易汽车了解,目前国内大部分的车企都开通了官方微博,并禅精竭虑营造相关话题,已达到传播品牌效果。其中,尊龙d88,长安福特被认为是第一个使用微博进行营销推广的车企。

  2009年的广州车展,长安福特没有重量级的新车发布,也没有特别重大的信息发布。因此在广州车展上,长安福特急需一些创新的形式与消费者展开互动,公司内部搬迁通知怎么写呀?。以便核心信息能及时得到广大消费者的关注。

  当时,微博刚推出不久,商业化运营还在探索阶段,于是,一个名为“戴着围脖看车展”汽车大型微博互动活动开始了,2009年11月18~30日,13天时间,长安福特官方微博粉丝突破7000人,官方微博共收到网友评论4088条,博文被转载1943次,成为企业官方微博中粉丝数第一、评论数第一、博文转载数第一的官方微博。

  此后,各大车企均发力于微博营销。借新凯美瑞发布,松井秀司认为打一场翻身仗的时候到了,“不仅是产品力的革新,我们的营销传播策略也将与时俱进,同步革新。”

  他还说,“关于凯美瑞的营销传播上,提高网络的比例是有必要的。像网络小电影等新媒体方式,我们也在考虑。”

  王浩透露,在公司内部,上海通用多个“病毒式的小电影”被摆上桌面,当做研究题材,“雪佛兰的‘老男孩’,上到高层下到普通员工,也都也看过很多次,被讨论过很多次。”

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